Успеха можно добиться только сочетанием хорошего (т.е. удовлетворяющего потребности покупателей) продукта и правильного продвижения. Одной рекламой очень трудно заставить потребителей считать говно конфеткой. Но даже очень неплохой продукт без инвестиций в продвижение будет быстро оттеснён конкурентами.
Проблема в том, что мои, как покупателя, потребности на некоторых рынках не удовлетворяет НИ ОДИН из производителей. Можно сказать, что я один такой — но нет, у каждого найдётся такой рынок, просто свой. Вот и получается — что реально каждый где-то да вынужден жрать говно.